Personal Branding, de ce este important?

Timp aproximativ de citire: 4 minute
Personal Branding

Chiar dacă la noi probabil este la început, îmi place să urmăresc trend-urile din afară și să le implementez/adaptez și la noi înainte să devină regulă. Voi încerca să subliniez importanța branding-ului personal, de ce este nevoie de el, ce trebuie să știm și cum îl putem îmbunătățim.

Branding-ul personal era cândva rezervat doar vedetelor, dar în ziua de astăzi, datorită internetului și rețelelor sociale accesibile, tot mai folosite și la îndemână oricui totul s-a schimbat, ba chiar mai mult – branding-ul personal încet-încet nu mai este o opțiune sau ceva de ignorat.

Acum, nu contează dacă ești un simplu student, angajat, voluntar, speaker sau antreprenor, trebuie să îți creezi și să-ți menții branding-ul personal. De ce? Într-o lume în care un om care abia te-a cunoscut, un potențial angajator sau un client, dacă vrea să afle mai multe despre ține, te va căuta pe Google. Acum întreabă-te: Ce va găsi prima dată? Ce informații va găsi despre tine? Nu, nu este indiferent deoarece duce la luarea de decizii, deci trebuie să fi pregătit pentru acest tip de “€œcontrol”, să fi cât mai credibil, nu contează de situația în care ești.

Nu este o noutate că aproape toți angajatorii, după un interviu, caută mai multe informații despre tine în mediul online, nu este o noutate că un potențial client înainte de a lua o decizie va caută tot în mediul online, iar decizia lui poate fi influențată enorm, chiar luarea unei decizii pe baza informațiilor pe care le găsește.
În ziua de astăzi, datorită posibilității de informare mai largi, a volumului de informații, a competiției foarte mari este nevoie de “puțin” mai mult decât niște simple cuvinte, este nevoie de o dovadă.

Trebuie să ajungi până la un punct în care branding-ul personal să fie atât de puternic încât orice persoană care nu te cunoaște să poată să-și facă o idee despre tine rapid și să ajungă la concluzia că ești o persoană credibilă. Acest lucru printre altele înseamnă că mesajul pe care îl transmiți despre tine să fie în concordanță cu mesajul ce îl transmit și alții despre tine, iar activitatea ta din mediul online să coincidă într-o oarecare măsură cu activitatea ta din offline.

 

Când cineva mă caută pe Google, ce găsește despre mine? #personalbranding Click To Tweet
 

“€œTestul” Google?

Ar fi perfect dacă ai putea să controlezi exact informațiile care apar pe Google când cineva te caută după nume, nu? În oarecare măsură poți. Cu timpul și puțină muncă poți chiar într-o măsură destul de mare.
Pentru început te poți baza pe rețelele sociale de top, profilul de Google+, profilul de Facebook sau pagina, Linkedin și Twitter. Toate aceste profile trebuiesc optimizate și promovate astfel încât să apară printre primele rezultate.

Care sunt primii pași?

1.Crează-ți un profil de Google+. Completează-l cu date relevante și generează puțină activitate.

Știai că postările de pe Google+ sunt indexate aproape instant în Google? Mai multe despre Google+, de ce să îl folosești și la ce te ajută poți găsi în articolul: Google+ – ce este, ce îmi oferă și de ce ar trebui să îl folosesc?

2. Crează-ți/completează-ți profilul de Linkedin. În multe cazuri, profilul de Linkedin apare în topul căutărilor.

Linkedin este cel mai mare portal de recruiting, o prezență pe această rețea socială, în opinia mea este necesară.
Linkedin îți oferă o mulțime de “câmpuri” pe care le poți completa, încearcă să completezi cât mai multe dintre ele cu informații relevante.

3. Completează-ți profilele de Facebook și Twitter cu informații relevante, conectează-ți toate profilele între ele.

Fiecare profil de Social Media are mai multe câmpuri de completat, de exemplu o scurtă introducere, date generale despre tine, prezența ta și pe alte site-uri etc.
Încearcă să păstrezi aceași linie la toate profilele tale, aceleași informații.

4. Impactul vizual. Un studiu arată că un vizitator “€œjudecă” vizual un site/profil în doar 50 de milisecunde.

Nu ignora importanța unui cover pe rețelele sociale, poți să îți creezi și un cover personalizat care să te reprezinte.
Orice postare, inclusiv pe Twitter poate fi însoțită de o imagine. Încearcă să personalizezi/adaptezi și corelezi poza din postare cu textul și viceversa.

5. Fi consistent și consecvent pe rețelele sociale, ai grijă la limbajul și exprimarea pe care o folosești.

Dacă ești expert într-un domeniu, încearcă să fi cât mai activ în comunitațile domeniului tău prin contribuirea cu informații sau participarea la discuții.
Nu îți umple profilele de social media cu: postări din jocuri “vreau și eu un cartof în Farmville”, “dați like dacă nu vreți să aveți ghinion 100 de ani” și altele.
Atenție la limbaj! Din păcate în ultima vreme mă îngrozesc când citesc anumite postări/comentarii. Chiar mă chinui să citesc texte ce conțin “shi” în loc de ș, “tz” în loc de ț, “mnoah”, “mesk”, “kare” și exemplele pot continua.

6. Un articol scris de tine sau și mai bine, un interviu dat de tine.

Un articol scris de tine sau un interviu sunt extrem de importante deoarece pe lângă faptul că vine în preîntâmpinarea căutărilor, oferă un grad mai ridicat de credibilitate. Vezi interviu “Interviu cu Raul Lazăr – Specialist Marketing Online
Vorbind despre interviu, în urma unui interviu am fost contactat până acum de 2 clienți, care defapt vroiau să angajeze un om pe marketing online și căutau detalii despre ce presupune marketing-ul online pentru a putea trece în anunț.

Mesajul tău?

Mesajul transmis pe toate canalele din mediul online trebuie să fie clar și la subiect; să fie ușor de înțeles și deasemnea să fi pregătit de fiecare dată să răspunzi la întrebarea; de ce fac asta? ce mă motivează? Povestea din spatele afacerii tale este la fel de importantă ca și afacerea în sine. O persoană “€œconsumă” în medie în fiecare zi aproximativ 4000 de mesaje (reclame, postări, etc.), spune povestea ta într-un mod memorabil.

Specializeză-te!

În România, este vorba “€œromânul este bun la toate”. Un expert câștigă mai bine ca un “om bun la toate”, de ce? Fiindcă este expert în domeniul său, nu “cunoaste” doar o parte din fiecare domeniu.
Să fi “bun la toate” nu înseamnă să fi expert într-o nișă care poate îți oferă un câștig mai substanțial.
De exemplu eu, cu toate că “€œpricep” html/php/sql/jquery/css, etc. NU ofer clienților mei servicii de web design, pentru ca asta oferă colegul meu Josef, care face asta zi de zi. Că mă ocup de diferite mici task-uri din domeniul acesta, este altceva.

Ce câștig, care este valoarea?

Ce câștig din personal branding? Simplu, cu cât demonstrezi că ești mai activ, priceput și influent în nișa ta, cu atât valorezi mai mult.
Cum demonstrezi? Simplu, prin conținutul pe care îl postezi, articolele pe care le scrii, implicarea ta în nișa care ești expert și nu în ultimul rând, influența ta; iar dacă nu ești “la început de drum” adaugi și exemple din munca ta.

De ce?

1. Articolele scrise pe blog-ul tău sau în alte publicații online îți cresc reputația.
2. Implicarea ta în comunități din mediul online, prin postări sau simple participări la discuții publice îți cresc deasemenea reputația.
3. Influența, de exemplu, mă întrebau nste prieteni, ce te ajută să ai pe G+ 25.000 de followeri, pe Twitter 4000 și așa mai departe? Răspunsul? Dacă lucrez în mediul online, mai exact în marketing online, prin asta adaug reputației un plus. Nu vorbesc doar de tehnici, cum să îți creezi mai mulți followeri, ci și demonstrez că se poate. În primul rând trebuie să am eu, ca specialist, o influență în mediul online ca să îți demonstrez că îți pot construi și ție.

Concluzie?

Având în vedere că mediul online face parte din viața noastră tot mai mult pe zi ce trece, este prima sursă de informare, este printre primele surse când vine vorba de luarea unei decizii, importanța unei prezențe puternice în domeniul tău este obligatorie.